La génération Alpha est née dans une société omniprésente et est parfaitement adaptée aux technologies numériques. Leur culture et leurs valeurs diffèrent considérablement de celles des générations précédentes, et ils sont censés conduire le changement, des tendances de consommation aux institutions sociales.

Qui est la génération Alpha ?

Nés entre 2011 et 2024 selon les normes mondiales, les Alpha sont des « natifs numériques » qui ont grandi à la pointe du progrès technologique. Ils utilisent naturellement les appareils numériques tels que les smartphones et Internet et créent de nouvelles valeurs et cultures. Avec les Alpha comme fer de lance, la société future devrait être très différente de celle d'aujourd'hui.

Selon les normes coréennes, on estime que le nombre d'Alpha est d'environ 4,5 millions. En raison du faible taux de natalité, leur population est inférieure à celle de la génération Z, qui les a précédés.

Vie numérique partout et tout le temps

Les Alpha sont exposés à la culture numérique dès leur naissance, par le biais des smartphones, des médias sociaux et des services OTT. Ils ont grandi en utilisant librement YouTube, TikTok et Netflix, et la technologie numérique est pour eux comme leur « langue maternelle ». La génération Z précédente a connu la popularisation de la culture numérique, mais les Alpha sont nés après, vivant une vie numérique partout et tout le temps.

Intégration de la sous-culture au courant dominant

Influencés par leurs parents de la génération Y, qui étaient ouverts à la culture populaire japonaise, les Alpha acceptent naturellement la sous-culture, autrefois considérée comme « marginale ». En particulier, avec la prolifération sur TikTok de clips d'animation, de bandes sonores de synthèse vocale, etc., la sous-culture est intégrée à la culture dominante. Parmi les élèves du primaire, du collège et du lycée, il est devenu rare de qualifier ses camarades d'« otaku » et de les critiquer.

Priorité à la « valeur » dans la consommation

La génération Alpha, née dans une période de faible croissance économique, a tendance à éviter la consommation de biens de luxe. On s'attend à ce que la consommation ostentatoire diminue et qu'une culture de consommation pratique et sobre s'installe. Plutôt que de se concentrer sur les articles de luxe, les voitures haut de gamme et les voyages à l'étranger comme leurs parents de la génération Y, ils sont plus susceptibles de dépenser de manière rationnelle pour des choses qui ont de la valeur.

Au cœur du changement institutionnel

Avec la baisse importante de la population de la génération Alpha par rapport aux générations précédentes due au faible taux de natalité, des changements institutionnels sont à prévoir. Au milieu des années 2020, lorsque les Alpha commenceront à entrer à l'école primaire, la baisse de la population scolaire entraînera inévitablement une restructuration massive des écoles.

De plus, dans les années 2030, la pénurie de soldats due au faible taux de natalité entraînera des discussions actives sur les options de réforme du système militaire, telles que l'introduction du service militaire féminin, la prolongation de la durée du service ou la promotion de l'immigration et d'une société multiculturelle. La baisse du taux de natalité entraînera une baisse de la demande d'enseignement supérieur, ce qui pourrait modifier la perception de l'enseignement supérieur chez les Alpha.

Conclusion

La génération Alpha considère la vie numérique comme naturelle, a des valeurs de consommation sobres et rationnelles et est ouverte à l'intégration de la sous-culture à la culture dominante. En raison de ces caractéristiques, la société future dirigée par les Alpha devrait être radicalement différente de celle d'aujourd'hui. Des changements fondamentaux se produiront dans les écoles, l'armée et la culture de l'enseignement supérieur.