Origine et signification des cadeaux pour la Saint-Valentin blanche

La Saint-Valentin blanche, également appelée White Day, est une fête commerciale d'origine japonaise célébrée le 14 mars en Asie. En Corée du Sud, elle est connue comme le jour où les hommes offrent des bonbons aux femmes, tandis qu'au Japon, le blanc est mis à l'honneur avec des cadeaux tels que du chocolat blanc, des guimauves, des bonbons et des gelées.

Origines de la Saint-Valentin blanche

Contrairement à la Saint-Valentin, qui trouve ses origines en Europe, la Saint-Valentin blanche est une fête japonaise créée en 1978 par la Fédération nationale des confiseurs japonais dans le but d'augmenter les ventes et de liquider les stocks. Initialement appelée Journée de la guimauve, elle est ensuite devenue la journée où l'on offre des bonbons. Certaines personnes affirment qu'elle trouve ses origines dans la fête de Kourada à Khabarovsk, en Russie, mais cette affirmation manque de preuves. Les mathématiciens et les passionnés de mathématiques l'appellent également la Journée de Pi (Pi Day) car le nombre Pi est égal à 3,14.

Signification des cadeaux de la Saint-Valentin blanche

La Saint-Valentin blanche est généralement l'occasion pour les hommes de répondre aux chocolats reçus des femmes à la Saint-Valentin en leur offrant des bonbons. Aujourd'hui, on échange également divers cadeaux de couleur blanche comme des guimauves, des bonbons, des biscuits et des macarons. Au Japon, pays d'origine de cette fête, chaque cadeau aurait une signification particulière.

Signification des cadeaux au Japon

Guimauve - Refus (fond rapidement, ce qui symbolise une séparation rapide)

Biscuits - Amitié (relation impersonnelle, sèche ou professionnelle)

Madeleines - Envie de devenir ami(e) (forme de coquillage, symbolise une intention positive)

Bonbons - Je t'aime (la douceur symbolise le fait de ne pas oublier)

Macarons - Tu es spécial(e)

Baumkuchen - J'espère que le bonheur durera... (les couches superposées symbolisent la durée du bonheur)

Et en Corée du Sud ?

Contrairement au Japon où la nouvelle année scolaire commence en avril, la rentrée scolaire a lieu en mars en Corée du Sud, ce qui rend difficile la célébration de la Saint-Valentin blanche. Malgré la connotation commerciale de cette fête, de nombreux Coréens offrent des bonbons aux personnes qu'ils aiment. Les parcs d'attractions et les stations de ski organisent des événements pour la Saint-Valentin blanche. On entend parfois parler de cadeaux de serviettes hygiéniques blanches, car le mot « blanc » est le même que celui utilisé pour désigner les serviettes hygiéniques.

Ironiquement, les femmes coréennes ont révélé que les bonbons sont le cadeau qu'elles apprécient le moins à la Saint-Valentin blanche ! (Alors, ne les offrez pas...) Pour les soldats, il est difficile de célébrer la fête car ils ne sont pas chez eux. Si leur petite amie est loin, ils doivent faire appel à quelqu'un pour envoyer un colis par transporteur, ce qui est assez compliqué. En Corée du Nord, les informations étrangères sont censurées et cette fête issue du capitalisme est interdite. Les transfuges ne connaissent donc pas la Saint-Valentin blanche, et les personnes âgées ne la connaissent pas non plus et passent souvent cette date sans s'en rendre compte.

On assiste également à la création de nombreux « jours » chaque 14 du mois, dans le but de pousser à la consommation. Les ventes liées à ces fêtes dépendent du jour de la semaine, étant plus importantes le jeudi ou le vendredi. Au contraire, les ventes sont plus faibles lorsque la fête tombe un week-end.

Autres pays

Hormis le Japon, la Saint-Valentin blanche n'existait pas dans les autres pays. Elle s'est répandue dans certains pays d'Asie sous l'influence du Japon, tout comme la tradition de la Saint-Valentin où les femmes offrent des cadeaux aux hommes, qui est également d'origine japonaise. Il en découle donc naturellement que les hommes offrent à leur tour des cadeaux aux femmes le 14 mars. Aux États-Unis, par exemple, où la Saint-Valentin blanche n'existe pas, la Saint-Valentin se termine et les magasins proposent ensuite des produits de Pâques.

Cette fête commerciale est souvent critiquée, certains la considérant comme une incitation à la surconsommation et à la pression liée aux cadeaux. Mais pour les couples, et surtout si l'un des partenaires a reçu un cadeau à la Saint-Valentin, il est difficile d'ignorer la Saint-Valentin blanche qui approche. Au lieu de faire le jeu des commerçants, pourquoi ne pas s'abstenir d'offrir et de recevoir des cadeaux ?