Sujet
- #Natif du numérique
- #Équilibre vie professionnelle/vie personnelle (Work-life balance)
- #FIRE (Financial Independence, Retire Early)
- #Génération Z
- #Individualisme
La génération Z est la première génération à avoir grandi dans un environnement numérique, familier avec les smartphones et la culture Internet. Elle est également appelée Generation Z / Gen-Z / Zoomer. Découvrons les caractéristiques et la culture propres à la génération Z, notamment ses valeurs individualistes, sa vision de l'État, sa conscience politique et sociale, et ses habitudes de consommation médiatique.
※ Zoomer est un néologisme qui est apparu en raison du fait que les jeunes ont suivi leurs cours à distance via Zoom en raison de la pandémie de Covid-19.
La génération Z, grandie avec les smartphones
La génération Z désigne les personnes nées entre le milieu des années 1990 et les années 2010. Ayant grandi dans un environnement où les smartphones et l'Internet haut débit étaient largement répandus, ils maîtrisent les technologies numériques comme personne. Les smartphones et les médias sociaux sont devenus leur fenêtre sur le monde, leur moyen de communication, et même leur quotidien et leur mode de vie.
La génération Z ayant été exposée aux appareils numériques et à l'environnement Internet dès sa naissance, elle est qualifiée de génération « native du numérique » (Digital Native). Ils utilisent naturellement les ordinateurs, les smartphones, les appareils et applications Internet, et passent plus de temps dans le monde en ligne que hors ligne. Les plateformes de médias sociaux telles que YouTube, Twitter et Instagram sont devenues une partie intégrante de leur quotidien.
Les valeurs individualistes de la génération Z
1. Respect de l'individualité et quête de liberté
La génération Z possède une vision du monde qui valorise la diversité et l'individualité de chacun. Ils accordent une grande importance à l'expression libre de leur personnalité plutôt qu'à la conformité à des normes établies. Ils cherchent à faire des choix en matière de carrière, d'activités de loisirs et de style de vie qui correspondent à leurs propres valeurs.
2. Importance accordée à l'équilibre vie professionnelle/vie personnelle (Work-Life Balance)
La génération Z accorde une grande importance à l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle. Ils privilégient le bonheur et la satisfaction dans le présent plutôt que de sacrifier leur vie personnelle pour l'argent et la reconnaissance sociale. Comparé aux générations précédentes, ils accordent moins d'importance aux valeurs traditionnelles telles que le mariage, la parentalité et l'acquisition d'un logement, et adoptent plutôt un style de vie « YOLO » (You Only Live Once) axé sur le plaisir du moment présent.
3. Augmentation du nombre de personnes souhaitant atteindre l'indépendance financière et prendre une retraite anticipée (FIRE)
En revanche, certains membres de la génération Z, appelés « FIRE » (Financial Independence, Retire Early), se fixent comme objectif de devenir riche rapidement et de prendre leur retraite tôt. Afin de constituer un patrimoine suffisant pour prendre leur retraite vers la trentaine ou la quarantaine, ils s'engagent dans une épargne et des investissements extrêmes dès leur jeunesse, privilégiant la liberté future au bonheur présent. C'est une autre facette de la génération Z.
Une vision de l'État basée sur une relation contractuelle
1. L'État en tant que partie contractante égale
La génération Z perçoit l'État comme une partie contractante égale à l'individu. L'État a le devoir de garantir la liberté et les droits de propriété des individus, et les individus ont à leur tour le devoir de contribuer au maintien de l'État. C'est ainsi qu'ils le conçoivent.
2. Demande d'une imposition raisonnable des obligations
Cependant, la génération Z a tendance à s'opposer à ce que l'État lui impose des obligations unilatérales et déraisonnables. Ils remettent en question le service militaire obligatoire, les lois restrictives, etc., car ils estiment que l'État limite leur liberté sans compensation équitable, et exigent que l'État justifie et négocie son rôle de manière rationnelle.
La conscience politique et sociale de la génération Z
1. Un mélange de progressisme et de conservatisme
L'orientation politique de la génération Z diffère quelque peu selon le sexe. Les hommes ont tendance à être plus libéraux sur le plan économique, à favoriser le méritocratie et à pencher vers le conservatisme, tandis que les femmes sont plus enclines à adopter des positions progressistes et à soutenir les questions féministes. Cependant, dans l'ensemble, ils partagent une vision libérale du monde, et une forte proportion d'entre eux ne se reconnaissent dans aucun parti politique.
2. Intérêt pour le féminisme et l'égalité des sexes
Contrairement aux générations féminines précédentes, les femmes de la génération Z s'intéressent beaucoup aux mouvements féministes et à l'égalité des sexes. Elles rejettent les mouvements féministes radicaux, mais sont favorables à la lutte contre la discrimination sexiste dans la vie quotidienne et à la promotion des droits des femmes.
3. Augmentation des conflits de genre et de l'apathie
En revanche, certains hommes de la génération Z s'opposent aux mouvements féministes jugés trop radicaux et manifestent une certaine hostilité envers les femmes. L'intensification des conflits de genre due à ces positions extrêmes entraîne une augmentation du nombre de personnes indifférentes. Il est donc nécessaire de promouvoir le dialogue et les valeurs de l'intégration intergénérationnelle et de l'égalité des sexes au sein de la génération Z.
Les habitudes de consommation médiatique de la génération Z
1. Préférence pour les vidéos et les contenus courts
La génération Z préfère acquérir des informations via des vidéos ou des contenus courts plutôt que des longs textes. Les contenus vidéo courts tels que YouTube, TikTok et Instagram Reels sont très populaires auprès d'eux. On observe également une tendance à la consommation de contenu audio via des livres audio plutôt que la lecture traditionnelle.
2. Augmentation du nombre de créateurs de contenu individuels
La génération Z apprécie le fait de créer du contenu autour de ses centres d'intérêt et de ses hobbies et de le partager avec un large public en ligne. Les plateformes de médias individuels telles que YouTube et Twitch sont le théâtre d'une activité créatrice très dynamique.
Les membres de la génération Z sont à la fois des producteurs de contenu et des fans fervents. Ils s'abonnent aux chaînes de leurs créateurs préférés, participent à des diffusions en direct et interagissent activement avec eux. Cette culture des médias individuels est une nouvelle tendance qui est portée par la génération Z.
3. Partage d'informations et communication via les réseaux sociaux
Les médias sociaux font partie intégrante du quotidien et constituent un moyen de communication pour la génération Z. Ils partagent des informations, expriment leurs opinions et interagissent activement avec leur groupe d'appartenance via les réseaux sociaux. Ils partagent en temps réel les tendances, les actualités et les mèmes (culture Internet) et ainsi exercent une influence.
4. Capacité à assimiler l'information de manière proactive
La génération Z possède une capacité remarquable à assimiler et à traiter l'information. Dans un environnement numérique où l'information abonde, ils sélectionnent et consomment uniquement les contenus qui correspondent à leurs centres d'intérêt et à leurs filtres. En outre, ils ne se contentent pas de recevoir passivement l'information, mais la réinterprètent et la recréent à leur manière.
Comprendre la génération Z, c'est comprendre l'avenir
La génération Z est la première génération à avoir grandi dans le monde numérique. Ils ont une vision du monde et une culture différentes de celles des générations précédentes, et cela aura un impact majeur sur la société dans son ensemble à l'avenir. Comprendre les caractéristiques de la génération Z, notamment leur individualisme, leur vision déconstructive de l'État et de l'autorité, leur conscience politique et sociale particulière, et leurs nouvelles habitudes de consommation médiatique, c'est anticiper l'avenir.
Il est important de saisir et d'intégrer les nouvelles tendances impulsées par la génération Z. Si l'on ne comprend pas leurs valeurs et leur style de vie, et que l'on ne s'adapte pas, on risque de se retrouver à la traîne. Comprendre la génération Z, la future génération, est le meilleur moyen de se préparer aux changements à venir.
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