Pokolenie Z to pierwsze pokolenie, które dorastało w środowisku cyfrowym, zaznajomione ze smartfonami i kulturą Internetu. Jest też nazywane Generation Z / Gen-Z / Zoomer. Przyjrzyjmy się cechom i kulturze charakterystycznym dla Pokolenia Z, w tym ich indywidualistycznym wartościom, poglądom na naród, świadomości politycznej i społecznej oraz sposobom konsumpcji mediów.

※ Zoomer to neologizm, który powstał w związku z nauką w domu za pomocą platformy Zoom w czasie pandemii koronawirusa.

Pokolenie Z wychowane ze smartfonami

Pokolenie Z obejmuje osoby urodzone między połową lat 90. a 2010 rokiem. Dorastali w otoczeniu, w którym smartfony i szybki Internet były powszechne, dlatego też są bardzo biegłymi użytkownikami technologii cyfrowych. Smartfony i media społecznościowe stały się dla Pokolenia Z oknem na świat, kanałem komunikacji, a także codziennością i samym życiem.

Pokolenie Z od urodzenia jest narażone na kontakt z urządzeniami cyfrowymi i Internetem, dlatego nazywane jest pokoleniem „cyfrowych tubylców” (Digital Native). Potrafią swobodnie korzystać z komputerów, smartfonów, urządzeń internetowych i aplikacji. Spędzają więcej czasu w świecie online niż offline. Platformy społecznościowe, takie jak YouTube, Twitter i Instagram, stały się dla Pokolenia Z codziennością.

Indywidualistyczne wartości Pokolenia Z

1. Szacunek dla indywidualności i dążenie do wolności

Pokolenie Z wyznaje wartości oparte na szacunku dla różnorodności i indywidualności. Ważniejsze jest dla nich swobodne wyrażanie swojej indywidualności niż przestrzeganie jednolitych norm. W kwestii wyboru kariery, hobby i stylu życia kierują się przede wszystkim własnymi wartościami.

2. Priorytet dla równowagi między życiem zawodowym a prywatnym (Work-Life Balance)

Pokolenie Z bardzo ceni sobie równowagę między życiem zawodowym a prywatnym. Zamiast poświęcać życie osobiste dla pieniędzy i sławy, stawiają na obecne szczęście i zadowolenie. W porównaniu do poprzednich pokoleń, nie przywiązują dużej wagi do tradycyjnych wartości, takich jak małżeństwo, posiadanie dzieci czy własnego domu, i dążą do życia w stylu „yolo” (You Only Live Once).

3. Wzrost liczby osób z pokolenia FIRE (Financial Independence, Retire Early)

Z drugiej strony, część Pokolenia Z to osoby nazywane FIRE, które stawiają sobie za cel szybkie zgromadzenie majątku i przedwczesną emeryturę. Aby zgromadzić wystarczająco dużo pieniędzy, by móc przejść na emeryturę w wieku 30-40 lat, od najmłodszych lat stosują drastyczne oszczędności i inwestują swoje środki. To kolejny obraz Pokolenia Z, które wybiera przyszłą wolność zamiast obecnego szczęścia.

Poglądy na naród oparte na relacjach kontraktowych

1. Naród jako równorzędny partner kontraktowy

Pokolenie Z postrzega naród jako podmiot będący w równorzędnej relacji kontraktowej z jednostką. Naród ma obowiązek gwarantować wolność i prawo własności jednostki, a jednostka z kolei ma obowiązek spełniać podstawowe obowiązki w celu utrzymania narodu.

2. Wymaganie uzasadnionych obowiązków

Jednak Pokolenie Z ma tendencję do sprzeciwiania się jednostronnym i nieuzasadnionym obowiązkom nakładanym przez naród. Podnoszą problem ograniczania wolności jednostki przez naród bez rekompensaty, np. w przypadku obowiązkowej służby wojskowej czy ustawodawstwa regulacyjnego, domagając się od narodu uzasadnień i kompromisu.

Świadomość polityczna i społeczna Pokolenia Z

1. Mieszanka postępu i konserwatyzmu

Poglądy polityczne Pokolenia Z różnią się w zależności od płci. Mężczyźni częściej wykazują tendencje do ekonomicznego liberalizmu, meritokratyzmu i konserwatyzmu, podczas gdy kobiety są bardziej pozytywnie nastawione do postępu i agendy feministycznej. Ogólnie rzecz biorąc, wyznają wartości liberalne i charakteryzują się wysokim odsetkiem osób niezdecydowanych.

2. Zainteresowanie feminizmem i równością płci

Kobiety z Pokolenia Z, w przeciwieństwie do kobiet z poprzednich pokoleń, wykazują duże zainteresowanie równością płci i ruchem feministycznym. Chociaż sprzeciwiają się radykalnemu feminizmowi, opowiadają się za eliminowaniem dyskryminacji ze względu na płeć w życiu codziennym i promowaniem praw kobiet.

3. Konflikt między płciami i wzrost liczby osób obojętnych

Z drugiej strony, część mężczyzn z Pokolenia Z reaguje na nadmierną aktywność ruchu feministycznego niechęcią i wrogością wobec kobiet. Wzrost konfliktów między płciami prowadzi do zwiększania się liczby osób obojętnych. W tej sytuacji konieczna jest dyskusja w ramach Pokolenia Z na temat integracji międzypokoleniowej i wartości równości płci.

Sposób konsumpcji mediów przez Pokolenie Z

1. Preferencje dla treści wideo i krótkich form

Pokolenie Z woli zdobywać wiedzę z treści wideo i krótkich form niż z długich tekstów. Treści wideo w krótkich formatach, takie jak YouTube, TikTok i Instagram Reels, cieszą się dużą popularnością wśród tej grupy. Obserwuje się również tendencję do konsumowania treści za pomocą audiobooków zamiast tradycyjnych książek.

2. Wzrost liczby twórców treści

Pokolenie Z lubi tworzyć treści związane ze swoimi zainteresowaniami i hobby i dzielić się nimi w Internecie z szeroką publicznością. Platformy internetowe, takie jak YouTube i Twitch, stały się miejscem aktywnej twórczości.

Pokolenie Z jest zarówno producentem treści, jak i entuzjastycznym fanem. Subskrybują kanały swoich ulubionych twórców, biorą udział w transmisjach na żywo i aktywnie się angażują w interakcje. Kultura twórców treści to nowy trend kształtowany przez Pokolenie Z.

3. Udostępnianie informacji i komunikacja za pomocą mediów społecznościowych

Media społecznościowe to codzienność i narzędzie komunikacji dla Pokolenia Z. Udostępniają informacje, wyrażają swoje opinie i aktywnie komunikują się z rówieśnikami. Dzielą się trendami, aktualnymi wydarzeniami i memami (kulturą internetową), tworząc w ten sposób wpływ.

4. Aktywne umiejętności odbioru informacji

Pokolenie Z charakteryzuje się doskonałymi umiejętnościami w zakresie odbioru i przetwarzania informacji. W przeładowanym informacjami cyfrowym świecie selekcjonują treści odpowiednie dla swoich gustów i filtrów. Nie ograniczają się jedynie do odbioru informacji, ale reinterpretują i przekształcają je na swój sposób.

Zrozumienie Pokolenia Z to zrozumienie przyszłości

Pokolenie Z to pierwsze pokolenie wychowane w cyfrowym świecie. Mają odmienne wartości i kulturę od starszych pokoleń, co będzie miało ogromny wpływ na przyszłość społeczeństwa. Indywidualizm, dekonstrukcja narodu i autorytetów, wyjątkowa świadomość polityczna i społeczna, a także nowe trendy w konsumpcji mediów – to wszystko to cechy charakterystyczne Pokolenia Z, które należy zrozumieć, aby spojrzeć w przyszłość.

Ważne jest, aby dostrzegać i akceptować nowe fale zmian zapoczątkowane przez Pokolenie Z. Niewłaściwe zrozumienie ich wartości i stylu życia może prowadzić do odcięcia się od współczesnych trendów. Poznanie Pokolenia Z to klucz do proaktywnego przygotowania się na przyszłe zmiany.