Поколение Альфа родилось в обществе повсеместного доступа к технологиям и полностью адаптировалось к ним. Их культура и ценности значительно отличаются от ценностей предыдущих поколений, и они, как ожидается, будут определять изменения, начиная с тенденций потребления и заканчивая социальными институтами.

Что такое поколение Альфа?

По мировым стандартам поколение Альфа, родившееся с 2011 по 2024 год, выросло на переднем крае технологического прогресса, став "цифровыми аборигенами". Они используют смартфоны, интернет и другие цифровые устройства как само собой разумеющееся, создавая новые ценности и культуру. Поскольку поколение Альфа занимает центральное место, ожидается, что будущее общество будет существенно отличаться от нынешнего.

По оценкам, в Южной Корее количество представителей поколения Альфа составляет около 4,5 млн человек. Из-за снижения рождаемости их численность меньше, чем у поколения Z, которое предшествует им.

Цифровая жизнь в любое время и в любом месте

Поколение Альфа с рождения подвергается воздействию цифровой культуры, включая смартфоны, социальные сети и потоковые сервисы. Они выросли, играя в YouTube, TikTok и Netflix, и для них цифровые технологии являются чем-то вроде "родного языка". Предшествующее поколение Z пережило процесс массового распространения цифровой культуры, а поколение Альфа родилось уже после него и живет цифровой жизнью повсюду.

Поглощение субкультуры

Влияние родителей поколения Альфа, миллениалов, которые были открыты к японской поп-культуре, привело к тому, что представители поколения Альфа воспринимают субкультуру, ранее считавшуюся "нестандартной", как должное. В частности, в TikTok наблюдается распространение различных аниме-клипов, саундтреков к синтезированному голосу и т. д., что приводит к интеграции субкультуры в мейнстрим. В среде школьников стало значительно меньше случаев, когда одноклассников называют "отаку" и осуждают за это.

Ценность в потреблении

Представители поколения Альфа родились в эпоху экономического спада и склонны избегать роскошных покупок. Ожидается, что показушное потребление сократится, а на его место придет практичная и экономная культура потребления. Они, вероятно, не будут так одержимы дорогими брендами, дорогими автомобилями и зарубежными путешествиями, как их родители, миллениалы, а будут стремиться к разумным тратам на ценные вещи.

В центре изменений

Из-за снижения рождаемости численность поколения Альфа значительно меньше, чем у предыдущих поколений, что может привести к ряду изменений в различных сферах. Ожидается, что в середине 2020-х годов, когда представители поколения Альфа начнут ходить в начальную школу, сокращение числа учащихся приведет к необходимости масштабной реорганизации системы образования.

Кроме того, к 2030-м годам из-за снижения рождаемости станет сложнее пополнять ряды армии. В результате, вероятно, будут активно обсуждаться варианты реформирования военной системы, такие как введение призыва для женщин, увеличение срока службы или стимулирование иммиграции и многокультурного общества. Снижение рождаемости приведет к сокращению спроса на высшее образование, что может повлиять на отношение представителей поколения Альфа к поступлению в университеты.

Заключение

Представители поколения Альфа относятся к цифровой жизни как к норме, придерживаются прагматичных и рациональных ценностей в потреблении и демонстрируют открытость, признавая субкультуру как часть мейнстрима. Благодаря этим особенностям ожидается, что будущее общество, которое они формируют, будет разительно отличаться от нынешнего. Изменения коснутся фундаментальных аспектов - от школьной системы и армии до культуры поступления в университет.