Поколение Z — это первое поколение, выросшее в цифровой среде, привыкшее к смартфонам и интернет-культуре. Их также называют Generation Z / Gen-Z / Zoomer. Давайте рассмотрим особенности и культуру поколения Z, их индивидуалистические ценности, отношение к государству, политические и социальные взгляды, а также привычки потребления медиа.

※ Zoomer — это новый сленговый термин, появившийся из-за того, что они учились в школе по Zoom во время пандемии.

Поколение Z, выросшее со смартфонами

Поколение Z — это люди, родившиеся в период с середины 1990-х до 2010-х годов. Они росли в среде, где смартфоны и высокоскоростной интернет стали обычным явлением, поэтому они более чем кто-либо искусны в использовании цифровых технологий. Смартфоны и социальные сети стали для них окном в мир, средством общения, повседневной жизнью, частью их бытия.

Поколение Z с самого рождения подвергалось воздействию цифровых устройств и интернет-среды, поэтому их называют «цифровыми аборигенами» (Digital Native). Они легко обращаются с компьютерами, смартфонами, интернет-устройствами и приложениями, проводя больше времени в онлайн-мире, чем в офлайн-мире. Такие платформы социальных сетей, как YouTube, Twitter, Instagram, стали неотъемлемой частью их повседневной жизни.

Индивидуалистические ценности поколения Z

1. Уважение к индивидуальности и стремление к свободе

Поколение Z придерживается ценностей, которые подчеркивают разнообразие и индивидуальность каждого человека. Они считают важным свободное выражение своей индивидуальности, а не следование однообразным нормам. Они стремятся делать выбор, который соответствует их ценностям, как в работе, так и в хобби, а также в образе жизни.

2. Приоритет работе-жизненному балансу (Work-Life Balance)

Поколение Z считает очень важным баланс между работой и личной жизнью. Они ставят приоритетом текущее счастье и удовлетворение, нежели жертвы ради денег и славы. В отличие от предыдущих поколений, они меньше обращают внимания на традиционные ценности, такие как брак, рождение детей, покупка собственного жилья, и стремятся к «жизни, чтобы жить» (YOLO).

3. Рост числа «FIRE»-ов (Financial Independence, Retire Early)

С другой стороны, некоторые представители поколения Z называются «FIRE»-ами, которые ставят перед собой цель быстро разбогатеть и уйти на пенсию. Они стремятся накопить достаточно активов, чтобы уйти на пенсию к 30–40 годам, и активно занимаются крайней экономией и инвестициями, предпочитая будущую свободу текущему счастью. Это еще одна сторона поколения Z.

Отношение к государству как к контракту

1. Государство как равноправный контрагент

Поколение Z воспринимает государство как субъекта, находящегося в равноправных договорных отношениях с частными лицами. Государство обязано гарантировать свободу и собственность частных лиц, а сами лица должны выполнять основные обязанности по содержанию государства.

2. Требование к рациональному распределению обязанностей

Однако поколение Z склонно протестовать против одностороннего и необоснованного возложения обязанностей государством на частных лиц. Они поднимают вопросы по поводу ограничений свободы частных лиц государством без соответствующего вознаграждения, например, по поводу воинской обязанности, регулирующих законов, и требуют от государства разумных объяснений и компромиссов в отношении своей роли.

Политические и социальные взгляды поколения Z

1. Сочетание прогрессивных и консервативных взглядов

Политические взгляды поколения Z несколько различаются в зависимости от пола. У мужчин преобладают экономический либерализм, меритократия, консервативные взгляды, в то время как женщины склонны быть более прогрессивными и поддерживать феминистские идеи. Однако в целом они придерживаются либеральных ценностей, а также в этой группе наблюдается высокий процент беспартийных граждан.

2. Интерес к феминизму и гендерному равенству

Женщины поколения Z, в отличие от женщин предыдущих поколений, проявляют большой интерес к гендерному равенству и феминистскому движению. Они не поддерживают крайние движения, такие как радикальный феминизм, но выступают за устранение гендерных различий в повседневной жизни и продвижение прав женщин.

3. Гендерные конфликты и рост числа равнодушных

С другой стороны, некоторые мужчины поколения Z, выступая против чрезмерного феминистского движения, проявляют женсконенавистнические настроения. В результате противостояния двух крайностей происходит распространение гендерных конфликтов, что, в свою очередь, приводит к росту числа безразличных. В настоящее время наблюдается необходимость обсуждения ценностей интеграции поколений и гендерного равенства в рамках поколения Z.

Особенности потребления медиа поколением Z

1. Предпочтение видео и коротким текстам

Поколение Z предпочитает получать информацию из видео или коротких текстов, а не из длинных статей. Короткие видео контенты на YouTube, TikTok, Instagram Reels пользуются большой популярностью среди них, а чтение книг все чаще заменяется аудиокнигами.

2. Рост числа индивидуальных медиа-создателей

Поколение Z с удовольствием создают контент, отражающий их интересы или увлечения, и делятся им с неопределенным кругом лиц в Интернете. На платформах индивидуальных медиа, таких как YouTube, Twitch, активно развиваются различные виды творческой деятельности.

Поколение Z — это не только создатели контента, но и его страстные поклонники. Они подписываются на каналы любимых создателей, участвуют в прямых трансляциях и активно взаимодействуют. Таким образом, культура индивидуальных медиа — это новый тренд, лидирующий в поколении Z.

3. Обмен информацией и общение с использованием социальных сетей

Социальные сети стали неотъемлемой частью повседневной жизни и средством коммуникации поколения Z. Они используют их для обмена информацией, выражения своего мнения и активного общения со своими сверстниками. Они обмениваются трендами, новыми событиями, мемами (интернет-культурой) в режиме реального времени, формируя тем самым свое влияние.

4. Активное восприятие информации

Поколение Z обладает выдающимися способностями по восприятию и переработке информации. В цифровой среде, где переизбыток информации, они избирательно потребляют только тот контент, который соответствует их интересам и фильтрам. При этом они не просто пассивно воспринимают информацию, а переосмысливают и перерабатывают ее по-своему.

Знать поколение Z — значит знать будущее

Поколение Z — это первое поколение, выросшее в цифровом мире. У них свои ценности, своя культура, которая окажет значительное влияние на общество в будущем. Индивидуалистические наклонности, деконструктивистский взгляд на государство и авторитеты, уникальные политические и социальные взгляды, новые модели потребления медиа — понимание особенностей поколения Z — это путь к пониманию будущего.

Важно уловить и принять новую волну изменений, которую задает поколение Z. Если не понять их ценности и образ жизни и не соответствовать им, то можно отстать от времени. Знать поколение Z, следующее поколение, — это прямой путь к проактивной подготовке к грядущим изменениям.