主题
- #數位原生族
- #Z世代
- #個人主義
- #工作與生活平衡
- #FIRE族
Z世代是首批在智能手機和網路文化中成長的一代，也被稱為Z世代/Gen-Z/Zoomer；讓我們來了解一下他們獨特的特徵和文化，包括他們的個人主義價值觀、國家觀、政治和社會意識以及媒體消費行為等。
※ Zoomer是因疫情期間透過Zoom上課而產生的新詞彙
與智能手機一同成長的Z世代
Z世代指的是1990年代中期至2010年間出生的一代，由於他們從小就生活在智能手機和高速網路普及的環境中，因此對數位技術駕輕就熟。智能手機和社群媒體是Z世代看待世界的窗口和溝通管道，也成為他們日常生活和生活本身的一部分。
由於Z世代從出生起就接觸數位裝置和網路環境，因此被稱為『數位原生世代 (Digital Native)』。他們能自然地使用電腦、智能手機、網路裝置和應用程式，並且在網路上花費的時間比在線下更多；YouTube、Twitter、Instagram等社群媒體平台已成為Z世代日常生活的一部分。
Z世代的個人主義價值觀
1. 尊重個性與追求自由
Z世代擁有尊重個人多元性和個性的價值觀。他們認為自由表達自己的個性比遵循刻板的規範更重要，在職業、興趣愛好和生活方式上也傾向於做出符合自身價值觀的選擇。
2. 重視工作與生活平衡 (Work-Life Balance)
Z世代非常重視工作與生活的平衡。他們優先考慮當下的幸福和滿足感，而不是為了金錢和名譽犧牲個人生活。與過去的世代相比，他們不太在意結婚、生育、買房等傳統價值觀，而是追求享受當下的『YOLO (You Only Live Once) 生活』。
3. FIRE (Financial Independence, Retire Early) 族群增加
另一方面，部分Z世代被稱為FIRE族，他們目標是快速致富並提早退休。為了在30至40歲時累積足夠的資產提早退休，他們從年輕時就開始極度節省和投資，選擇未來自由而不是當下的幸福，展現出Z世代的另一種面貌。
以契約關係看待的國家觀
1. 作為平等契約主體的國家
Z世代將國家視為與個人處於平等契約關係的主體。他們認為國家有義務保障個人的自由和財產權，而個人也應履行維護國家運作的基本義務。
2. 要求國家合理賦予義務
但是，Z世代傾向於反對國家對個人強加單方面和不合理的義務。他們對徵兵制、法規等限制個人自由且未給予合理補償的行為提出質疑，並要求國家提供合理的解釋和協商。
Z世代的政治與社會意識
1. 進步與保守並存
Z世代的政治傾向在性別上略有差異。男性傾向於經濟自由主義、能力主義和保守主義，而女性則對進步主義和女性主義議題持正面態度。但整體而言，他們擁有自由主義的價值觀，且未定盤的比例也較高。
2. 對女性主義與性別平等的關注
與過去幾代女性不同，Z世代女性對性別平等和女性主義運動非常關注。雖然她們反對激進女性主義等極端運動，但支持解決日常生活中存在的性別歧視並提升女性權益。
3. 性別衝突與漠不關心者增加
另一方面，部分Z世代男性對過度的女性主義運動產生反彈，並表現出厭女傾向。由於兩極分化的對立導致性別衝突加劇，漠不關心者的比例也呈上升趨勢。在Z世代內部，需要就世代整合和性別平等的價值觀進行公開討論。
Z世代的媒體消費行為
1. 偏好影片和短文本內容
Z世代更喜歡透過影片或短文本內容獲取資訊，而不是閱讀長篇文章。短影片內容，例如YouTube、TikTok、Instagram Reels等，在他們中非常受歡迎，而且也出現了用有聲書代替傳統閱讀的現象。
2. 個人媒體創作者增加
Z世代樂於將自己的興趣愛好製作成內容，並在網路上與不特定的大眾分享。在YouTube、Twitch等個人媒體平台上，各種創作者活動非常活躍。
Z世代既是內容生產者，也是熱情的粉絲。他們會訂閱喜歡的創作者頻道，參加實時串流，並積極互動。這種個人媒體文化是Z世代引領的新趨勢。
3. 利用社群媒體分享資訊和溝通
社群媒體是Z世代日常生活和溝通工具。他們透過社群媒體分享資訊、表達自己的意見，並積極與同儕互動。他們即時分享流行趨勢、熱門話題、迷因 (網路文化) 等，從而形成影響力。
4. 主動接收資訊的能力
Z世代擁有卓越的資訊接收和處理能力。在充斥著大量資訊的數位環境中，他們會根據自己的喜好和篩選條件選擇性地消費內容。同時，他們並非僅僅被動地接收資訊，而是會以自己的方式重新詮釋和創造。
了解Z世代，就是了解未來
Z世代是首批在數位世界中成長的一代。他們擁有與上一代不同的價值觀和文化，這將對未來的社會產生深遠的影響。了解Z世代的個人主義傾向、對國家和權威的解構主義觀點、獨特的政治和社會意識以及新的媒體消費行為，等於是在展望未來。
捕捉和接納Z世代引領的新變革浪潮至關重要。如果不深入了解他們的價值觀和生活方式並做出相應調整，就可能與時代脫節。了解未來世代Z世代，是預先應對未來變革的捷徑。
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