Z世代是與智能手機和互聯網文化一起成長的第一代，也稱為Z世代/Gen-Z/Zoomer，讓我們一起了解他們獨特的特徵和文化，包括他們的個人主義價值觀、國家觀、政治和社會意識以及媒體消費模式。

※ Zoomer是因新冠疫情期間透過Zoom上學而出現的新詞

與智能手機一起成長的Z世代

Z世代指的是1990年代中期到2010年間出生的人，他們從小就生活在智能手機和高速互聯網普及的環境中，因此對數位技術非常熟練。智能手機和社交媒體是Z世代看待世界的窗口，也是溝通的橋樑，已經成為他們日常生活的一部分。

Z世代從出生起就接觸數位設備和互聯網環境，因此被稱為「數位原住民」世代。他們自然地使用電腦、智能手機、互聯網設備和應用程式，在線上世界比離線世界花更多時間。 YouTube、Twitter、Instagram等社交媒體平台已經成為Z世代的日常生活。

Z世代的個人主義價值觀

1. 尊重個性與追求自由

Z世代具有尊重個人差異和個性的價值觀。他們重視自由地表達自己的個性，而非墨守成規，在職業、興趣愛好和生活方式上，也傾向於根據自己的價值觀做出選擇。

2. 重視工作與生活平衡

Z世代非常重視工作與生活的平衡。他們不像過去的世代，為了金錢和名譽犧牲個人生活，而是優先考慮當下的幸福和滿足。與過去的世代相比，他們不太在意傳統的價值觀，例如結婚、生育和擁有自己的房子，而是追求享受當下的「YOLO生活」。

3. FIRE 族群增多

另一方面，部分Z世代被稱為FIRE族，他們目標是在年輕時致富並提早退休。他們為了在30~40歲時累積到足以退休的財富，從年輕時就開始極度節儉和投資，選擇未來自由，而非當下的幸福，展現出Z世代的另一種面貌。

以契約關係看待國家觀

1. 國家是平等的契約主體

Z世代將國家視為與個人處於平等契約關係的主體。他們認為，國家有義務保障個人的自由和財產權，而個人也應履行維持國家運作的基本義務。

2. 要求合理解釋義務

然而，Z世代傾向於反對國家對個人強加單方面和不合理的義務。他們對徵兵制、法規等限制個人自由卻沒有合理補償的國家行為提出質疑，要求國家做出合理解釋並尋求妥協。

Z世代的政治和社會意識

1. 進步與保守的混雜

Z世代的政治傾向在性別上存在差異。男性傾向於經濟自由主義、能力主義和保守主義，而女性則對進步主義和女權主義議題抱持積極態度。但整體而言，他們擁有自由主義價值觀，無黨派人士比例也偏高。

2. 對女權主義和性別平等的關注

Z世代女性與過去世代的女性不同，她們對性別平等和女權運動非常關注。她們雖然反對激進女權主義等極端運動，但支持消除日常性別歧視和提升女性權益。

3. 性別衝突和冷漠群體增加

另一方面，部分Z世代男性則反對過度的女權運動，展現出厭女傾向。兩極化的對立加劇了性別衝突，導致冷漠群體也隨之增加。在Z世代內部，需要就世代融合和性別平等的價值觀進行公開討論。

Z世代的媒體消費模式

1. 喜愛影音和簡短的內容

Z世代傾向於透過影音或簡短的內容獲取資訊，而非長篇文字。 YouTube、TikTok、Instagram Reels等簡短影音內容在他們中大受歡迎，也出現以有聲書取代傳統閱讀的現象。

2. 個人媒體創作者增加

Z世代喜歡將自己的興趣愛好製成內容，並在線上與不特定的群眾分享。在YouTube、Twitch等個人媒體平台上，各種創作者活動蓬勃發展。

Z世代既是內容生產者，也是熱情的粉絲。他們會訂閱喜歡的創作者頻道，參與即時串流，並積極互動。這種個人媒體文化是Z世代主導的新趨勢。

3. 使用社群媒體分享資訊和溝通

社交媒體是Z世代的日常生活和溝通工具。他們透過社群媒體分享資訊，表達自己的觀點，並與同儕群體積極互動。他們會即時分享流行趨勢、熱門話題、迷因（網際網路文化）等，並形成影響力。

4. 主動接收資訊的能力

Z世代擁有優異的資訊接收和加工能力。在充滿大量資訊的數位環境中，他們會根據自己的喜好和篩選條件選擇性地接收內容。同時，他們不會只是單純接收資訊，而是會以自己的方式重新詮釋和再創作。

了解Z世代，就是了解未來

Z世代是與數位世界一起成長的第一代。他們擁有與上一代不同的價值觀和文化，這將對未來的社會產生重大影響。他們的個人主義傾向、對國家和權威的解構性觀點、獨特的政治和社會意識以及新興的媒體消費模式，了解Z世代的特徵，就是預見未來的道路。

重要的是捕捉和接納Z世代主導的新浪潮。如果不能正確理解他們的價值觀和生活方式，並與他們同步，就會被時代潮流所淘汰。了解未來世代Z世代，是預先防範未來變化的捷徑。